За даними дослідницького холдингу Ромир, отриманим на основі даних панелі домашніх господарств *Romir Household Panel, взимку 2013-2014 роки видатки на придбання продуктів харчування та непродовольчих товарів повсякденного попиту скоротилися в номінальному вираженні на 2% порівняно із зимою 2012-2013 року.

З урахуванням інфляції споживчого ринку (6,5% за рік, за даними Росстата) можна говорити про скорочення реального повсякденного споживання приблизно на 8%. Таке відбувається вперше за весь період спостережень Ромір (з 2007 року) і, швидше за все, вперше за останні 15 років.

Перше пояснення такого різкого зниження споживчої активності - стагнація в економіці, загроза економічного спаду, зниження курсу національної валюти до долара і євро. Однак це пояснення не витримує перевірки історичними аналогіями.

Взимку 2008-2009 року рубль знизився до долара і євро сильніше, ніж узимку. В економіці не спостерігалася стагнація, а реальний спад у 8% ВВП і 12% промислового виробництва. Різко, більш ніж в 1,5 рази, зросла тоді безробіття. Темпи зростання заробітної плати і доходів населення знизилися до нуля (тільки з весни вони стали рости в номінальному вираженні). А ось повсякденне споживання тієї зими зросла на 27% в номінальному і більш ніж на 10% у реальному вираженні в порівнянні з благополучної зимою 2007-2008 року.

Так, в умовах реального, а не вигаданого економічної кризи населення намагалося захистити хоча б досягнутий на той час рівень свого повсякденного вжитку. Сьогодні ж ми маємо зниження споживчої активності на 2% в номінальному вираженні на тлі зростання номінальних доходів споживачів на 11% до відповідного періоду попереднього року. Так, наприклад, середня заробітна плата (за даними Росстата) в січні 2014 становила 29 тис. руб., а в січні 2013 - 26 тис. руб.

Очевидно, у цього феномена має бути якесь інше пояснення. Можливо, його вдасться отримати, якщо поглянути на більш тривалий історичний період, ніж один рік. За три роки (порівняно із зимою 2010-2011 роки) номінальні витрати на купівлю повсякденних товарів зросли на 25%, що приблизно на 3 процентних пункти вище зростання споживчих цін за цей період. Таким чином, можна зробити висновок про те, що повсякденні витрати в реальному вираженні повернулися приблизно до рівня зими 2011-2012 рр. А це досить високий рівень.

За п'ять років (порівняно з взимку 2008-2009 року) номінальні витрати на продукти харчування та товари повсякденного вжитку (без обліку послуг і великих покупок типу меблів та техніки) зросли в номінальному виразі на 74% (див. Діаграму 1). А з урахуванням накопиченої за п'ять років інфляції (близько 45%) споживчого ринку можна говорити про більш ніж 20%-ве зростання реальних повсякденних витрат.

Діаграма 1. Динаміка індексів повсякденного вжитку 2008-2013 рр. і середньої заробітної плати в 4 кварталі року. За 100% прийнято значення індексу споживання зими 2008/09 і середньої заробітної плати 4 кварталу 2008 року.

Джерело: Romir Scan Panel